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Z世代跃居人口最多代际 带动文化社交生活新浪潮

2024-03-26
详细介绍:

2023年,中国众多城市可谓“遍地举办体育赛事”,体育IP已然成为城市形象新名片、城市发展新动力。但如何让体育赛事引来人的“流量”,再如何把“流量”转换为消费的“留量”?

为深入探讨体育IP对城市发展的积极作用和实现途径,1月9日,“擦亮体育名片 澎湃城市活力” 澎湃下午茶in增城主题沙龙在广州市增城区举行。上海市体育局办公室副主任周文佳,中山大学新闻传播学院副教授丁存霞,中国田径协会新闻委员会委员、上海体育大学新闻与传播学院副教授陈国强,广州市增城区文化广电旅游体育局文化广电科科长王涵洋,澎湃新闻政治新闻部总监、港澳台新闻部总监、高级记者陈良飞等嘉宾以“体育IP如何赋能城市品牌”为题,开启圆桌对话,从不同视角出发,探讨如何做好体育文章,为城市发展注入新活力。

如何加快打造体育名城

随着城市IP时代的到来,如何确立一个清晰而独特的定位,成为城市发展的重要课题。

近年来,全民健身的理念深入人心,体育也逐渐成为被公众认可的城市IP。2023年,亚运会和大运会的成功举办分别让杭州、成都变得更火了,体育赛事的IP价值正成为城市品牌打造和形象传播的助推器。

广州市增城区拥有600多公里绿道和400公里生态景观带,被誉为珠三角“翡翠绿洲”。2023年,增城借助生态优势,先后举办铁人三项赛、自行车挑战赛等多项大型体育赛事。2024年1月1日,一场被赞为“把女生宠上天”的女子半马赛为增城新一年的“体育+”发展战略打响头炮。

增城主办的自行车赛事。 增城区文化广电旅游体育局 供图

在此基础上,增城应如何发展成为国内知名、国际有一定影响力的体育宝地,又应如何借体育赛事IP为城市发展更好地赋能?

对此,中国田径协会新闻委员会委员、上海体育大学新闻与传播学院副教授陈国强表示,打造体育城市,没有最好,只有更好。

他曾亲身参与国内外100余场马拉松和越野赛事,见证了中国马拉松赛事的发展。他对增城与各地的户外赛事建言:“中小城市举办马拉松赛事,如果一味追求大而全,可能过犹不及。举办有特色的赛事,反而是另辟蹊径。”

在赛事选择上,陈国强建议,增城可以依托现有生态资源,选择铁人三项、公开水域赛事、马拉松等相对熟悉的类型进行发力;当赛事发展到一定阶段时,方可实现进阶。他还提出,IP赛事是城市发展的“发动机”、“助推器”、“金名片”,IP赛事打造是长期性、综合性、系统性工程,需要举全市之力,持之以恒地推动。

上海市体育局办公室副主任周文佳则分享了体育城市建设的上海经验。她认为,首先,整体的规划和目标非常重要。2020年10月,上海发布《上海全球著名体育城市建设纲要》,把上海体育到2050年的发展蓝图清晰明确,即到2025年基本建成全球著名体育城市;到2035年,迈向更高水平全球著名体育城市;到2050年,全面建成全球著名体育城市。同时,每一个目标里都有清晰的量化指标,主要的工作任务就是建成“一城一都四中心”。其次,在有了明确的规划以后,接下去就是扎扎实实地推进,一步一步地实施,“走得再远也不要忘记为什么出发”。

1月9日,“擦亮体育名片 澎湃城市活力”澎湃下午茶in增城主题沙龙在增城举行。

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同样作为一线城市的广州,也曾举办过亚运会、全运会等大型赛事,进一步提升了城市的国内外影响力和人文魅力。中山大学新闻传播学院副教授丁存霞以广州国际马拉松赛为例,阐述成熟的体育IP对城市形象宣传的正面作用。她认为,首先,广马的举办助力了广州经济效益提升,尤其对旅游、餐饮、住宿等行业的带动作用明显;第二,广州的公共服务水平和基础设施建设得到一定的提升;第三,为各地文化交流提供场合的同时,也促进了广州文化的创新和发展。

丁存霞特别提到,作为广州东部中心“现代活力核”的重要组成部分,增城也享受到了红利辐射,“相信未来,增城的女子半马也会成为广州的一张名片,成为出色的IP。”

用体育IP拉动文旅经济

体育IP赛事不仅能带来“流量”,也会越来越多地转变为文旅消费的“留量”。以增城为例,近年来也在不断探索“体育+文化+旅游”深度融合的新路径。

增城区文化广电旅游体育局文化广电科科长王涵洋介绍,增城已经通过将历史文化和体育相结合,开展了多种赛事。例如,结合乡村文化推出铁人三项比赛,结合绿道文化打造环粤港澳大湾区城市自行车赛,结合菜心文化举办菜心有力量挑战赛等等。而2024年元旦首次举办的粤港澳大湾区女子半马也是依托于增城的何仙姑文化,以此倡导新时代女性通过运动,跑好自己的人生。

“其实,体育和文化是双向奔赴的。”王涵洋认为,从有到优,体育品牌的塑造需要文化加持;从学到创,体育文化需要久久为功。随着体育活动的累积和体育效应的扩大,整个城市的体育文化氛围也会慢慢形成。“当文化和体育相结合,就会变得更有趣、更接地气,也能更好地将城市形象传播出去。”

增城将体育赛事和城市文化、旅游等融合发展,取得较好效果。  视觉中国 图

而在推动体育IP与城市品牌结合的过程中,传播至关重要。上海市体育局办公室副主任周文佳以上海自主打造的IP赛事——上海赛艇公开赛为例,强调传播对于体育赛事打造的重要性。她认为,传播方式包括新闻传播、社会传播、社交媒体传播等,这些传播对于赛事的打造,尤其是全新赛事的打造是十分重要的。例如上海赛艇公开赛通过澎湃新闻手绘的赛艇地图,展现上海苏州河两岸的百年建筑和现代化地标;在赛后,则推出以赛艇为主题的展览。“通过赛事讲故事,不仅仅折射出项目的历久弥新,更能触摸到城市的发展脉络和文化底蕴。”

除了传播之外,丁存霞副教授提出四个体育IP需要具备的要素,即独特性、品质保障、文化内涵和可持续性。

她进一步解释,无论是去年淄博烧烤的出圈,亦或是今年哈尔滨的火爆,都是在打造具有地方特色的城市IP,且辨识度高。同样,任何一场活动或是赛事,品质保障是重中之重。要保证它的顺利进行,考验的是城市组织能力和服务水平。再者是文化内涵,IP的打造需要和城市的历史文化紧密、深度结合,才能有价值和影响力。最后,可持续性的发展要素则反映到人才队伍的建设、创新运营能力等,这样的综合要素才能吸引更多观众和游客参与其中。

增城600多公里的绿道成为举办体育赛事的优势和市民健身的好去处。

在具备了这些要素以后,还要通过打造网络语言,以接地气的方式讲述体育故事;同时也可以利用明星效应,扩大受众范围;以及和不同的行业进行跨界合作,打开传播渠道、形成传播矩阵。开运app下载方式

对于增城未来的发展,澎湃新闻政治新闻部总监、港澳台新闻部总监、高级记者陈良飞认为,要将体育的标签与增城城市形象结合起来,让人提到增城就能想到体育,提到体育就会想起增城,“选择体育这个产业,就要将它做到深入人心。”

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